Imagem: logotipo do Google, em domínio público (Wikimedia Commons). A marca pertence ao Google.

Justiça dos EUA impõe a Google mudanças em anúncios, mas não obriga a venda da AdX

Em decisão de 17 de setembro, o juiz rejeitou o desmembramento pedido pelo governo e aplicou medidas de comportamento por seis anos.

Um juiz federal decidiu, em 17 de setembro de 2026, que o Google não precisa vender a AdX, a bolsa de anúncios no centro de seu negócio de tecnologia publicitária, segundo o PPC Land e o The Current. Em vez disso, o tribunal aceitou “a maioria” das medidas de comportamento pedidas no processo do Departamento de Justiça, em um decreto de seis anos com alcance mundial.

De acordo com o Tecnoblog, a decisão exige que concorrentes tenham acesso à estrutura que reúne Ads, DFP e AdX, com interoperabilidade entre elas e soluções abertas de mercado, para que outras empresas disputem espaços publicitários em condições semelhantes às do Google. O Tecnoblog informa ainda que o Google discorda da medida e vai recorrer.

Por que isso importa

O caso trata do poder do Google sobre a publicidade online, de onde vem boa parte da receita de sites e de quem os monetiza, inclusive blogs como este. Medidas de abertura podem mudar como anunciantes e sites negociam espaços, embora os efeitos práticos dependam de como a decisão será cumprida e do recurso.

Contexto

A notícia é de setembro de 2026. Vale acompanhar o recurso do Google.